8 چالش در بازاریابی محتوا One May Face - کارشناس Semalt



سالهاست که بازاریابی محتوا کلید واژه صنعت است. در حالی که اکثریت بازاریاب ها اکنون درک کرده اند که این فقط مربوط به انتشار چند متن و تصویر نیست ، بسیاری هنوز برای توسعه یک استراتژی روشن تلاش می کنند.

بازاریابی محتوا در نگاه اول ساده به نظر می رسد. یک متن کوچک ، چند تصویر زیبا ، پست کنید ، و کار شما تمام شد ، درست است؟ اگر این مقاله را می خوانید ، آن را در تمام مدت می دانید: هیچ چیز در اینجا ساده نیست و بدون استراتژی و یک ابزار نظارت قوی مانند داشبورد SEO شخصی، می توانید آن را فراموش کنید

این س remainsال باقی می ماند که چرا بسیاری از شرکت ها با استراتژی محتوای خود بی رحمانه شکست می خورند - هر چند می دانند که این یک موضوع مهم است. در زیر چند پاسخ احتمالی آمده است. بنابراین اشتباهات کلاسیک نمی توانند در وهله اول برای شما اتفاق بیفتند - خطر تشخیص داده می شود ، از خطر اجتناب می شود!

1. تصورات غلط در مورد استراتژی محتوا

بسیاری از شرکت ها با محتوا طوری برخورد می کنند که گویی نوعی سرگرمی است. شغلی که معمولاً در کنار آن قرار می گیرد و به راحتی فروش را افزایش می دهد. متأسفانه ، چنین رویکردی منجر به مفروضات نادرست مانند ...

"یک پست وبلاگ در هفته آسان است ، درست است؟"

"آنا و توبی واقعا با مردم خوب هستند ، اجازه دهید آنها کارهای اجتماعی را انجام دهند."

"صبر کنید ، تا یک ماه دیگر ، سرنخ ها منفجر می شوند."

در چنین شرایطی هیچ استراتژی معناداری پدیدار نمی شود. طرح تحریریه رسانه های اجتماعی یا پست وبلاگ "به محض رسیدن زمان" هنوز یک استراتژی محتوا نیست. این ما را به نکته بعدی می رساند ...

2. شروع سریع و بدون استراتژی محتوا

قبل از اینکه اولین قطعه را بنویسید ، اولین پادکست را ضبط کنید و اولین کمپین تبلیغاتی فیس بوک را راه اندازی کنید ، باید برنامه ای بلند مدت ایجاد شود. به هر حال ، هیچ چیز دیگر یک استراتژی نیست.

این امر علاوه بر انتخاب موضوع و زمان بندی ، شامل صدای برند (از جمله موارد دیگر) می شود. اگر دقیقاً نمی دانید چگونه در داخل ارتباط برقرار کنید و می خواهید به چه چیزی برسید ، چگونه باید در محتوا منعکس شود؟ محتوا برای نشان دادن نام تجاری شما وجود دارد. بنابراین قبل از اینکه هر کس سوپ خود را درست کند ، بهتر است یک تصویر تجاری را با هم بسازید که بتوانید به طور مداوم ارائه دهید.

فراموش نکنید: شما کاملاً باید استراتژی محتوا را مستند کنید! در گزارش موسسه بازاریابی محتوا در سال 2020 ، 69 respond از پاسخ دهندگان گفتند که آنها یک استراتژی مستند دارند - و این شرکت ها همچنین در بین برترین ها بودند.

برای شروع ، حتماً سوالات زیر را از خود بپرسید:

3. بی حوصلگی در بازاریابی محتوا

استراتژی های محتوا استقامت زیادی می طلبد. موفقیت واقعی در قالب ترافیک بیشتر و یا تصویر تجاری قوی تر ماهها یا حتی سالها طول می کشد.

بنابراین اگر علیرغم تمام تلاش خود ، نتایج در ابتدا فقط متوسط ​​بود ناامید نشوید. این طبیعی است! همچنین ، به خوبی در مورد چگونگی اندازه گیری موفقیت فکر کنید. آیا اهداف از ابتدا بسیار زیاد و دست نیافتنی هستند؟

بی حوصلگی فقط باعث می شود خیلی سریع حوله را بیندازید. و به محض این که این اتفاق بیفتد ، این با استراتژی دقیق بلند مدت است. هیچ کس نمی تواند زمان از دست رفته را به شما بازگرداند. بنابراین بهتر است به آن پایبند بمانید - بالاخره ، شما تنها با تمرین نیم ساعت در ماراتن برنده نمی شوید!

4. بودجه کافی برای بازاریابی محتوا

همانطور که گفتم ، استراتژی محتوا یک سرگرمی نیست. این به منابع زیادی نیاز دارد ، از این گذشته ، این استراتژی شامل زمینه های مختلفی است:
این تعداد زیادی ساعت کار است ، بدون ذکر هزینه مواد تصویر/فیلم ، ابزار و غیره. تا آنجا که به ابزارها می پردازیم ، توصیه می کنیم از DSD هم l: یک ابزار همه کاره که به شما کمک می کند پایه و اساس مناسب را ایجاد کنید.

علاوه بر این ، با استفاده از ابزار DSD ، می توانید وضعیت سایت خود را به صورت رایگان بررسی کرده و برای ایجاد یک استراتژی خوب به داده های ضروری دسترسی داشته باشید.

به زبان ساده ، برای داشتن یک استراتژی موفق بازاریابی محتوا ، آماده باشید که آستین های خود را بالا زده و برای هریک از عناصر محتوا وقت بگذارید.

برنامه ریزی بودجه بلند مدت برای محتوا سرمایه گذاری بسیار خوبی است. به هر حال ، امروزه ، تنها بهترین محتوا به اندازه کافی خوب است و توسط الگوریتم های موتور جستجو پاداش می گیرد.

5. اعتماد بیش از حد

تبدیل تمرکز استراتژی محتوای معنی دار نیست. بله شما آن را درست خواندید.

مطمئناً باید جوابگو باشد و ناگفته نماند که شما کاملاً از پیشنهاد خود اطمینان دارید ، اما اگر همه چیز را در نظر بگیرید تعداد فروش و انتهای قیف است ، شما فقط یک پارس کننده هستید. این دیگر در زمان بازاریابی ورودی کار نمی کند. به نظر می رسد تبلیغات محرکه محض هیچ چیز دیگری برای ارائه ندارد.

استراتژی محتوا امروز باید بیش از هر چیز بر یک چیز تمرکز کند: نام تجاری. از نظر محتوا ، این بدان معناست که کمتر از پیام های "ما" و کلمات پر سر و صدا استفاده کنید. نگویید چه کاری می توانید انجام دهید ، اما روی گروه هدف تمرکز کنید. هر محتوایی که تولید می کنید باید به نفع شخصی باشد که آن را می خواند ، نه شرکت.

نگاهی بیندازید که گروه هدف شما در مورد چه چیزی صحبت می کند. آنها چه نگرانی ها ، نگرانی ها و آرزوهایی دارند؟ کجا تجربه های بدی داشته اند؟ می توانید همه چیز را در انجمن ها و نظرات ، از جمله در موارد زیر بخوانید:
با بازدید از چنین تالارهای گفتمان یا پلتفرم ها ، به نمای کلی خوبی از آنچه مصرف کنندگان هنوز از آن مطمئن نیستند و چه اطلاعاتی می خواهند دسترسی دارید.

به این ترتیب ، شما به راحتی قادر خواهید بود مشتریان خود را شناسایی کنید ، زیرا خود آنها اطلاعات مهمی در مورد عادات و نیازهای آنها به شما می دهند.

6. اعتماد به نفس بسیار کم

در بازاریابی محتوا ، نه تنها نظریه های خوب زیادی وجود دارد ، بلکه هوای گرم زیادی نیز وجود دارد. به نظر می رسد هر روز یک رویکرد جدید ظاهر می شود که قرار است همه چیز را متحول کند. "اگر اکنون XY را انجام نمی دهید ، می توانید چمدان خود را همین حالا ببندید!" - این تفاوت ظریف اغلب طنین انداز می شود. قابل درک است که می تواند گمراه کننده باشد.

اما بهترین روش این است که آرامش خود را حفظ کنید. با دقت فکر کنید که آیا اجرای همه توصیه های هوشمند در نظریه بازاریابی محتوا منطقی است یا خیر.

با توصیه کلاسیک شروع کنید ، "کاری را که رقابت انجام می دهد انجام دهید!" این فقط محدود به نظر می رسد. بله ، شما باید بر آنچه کار می کند تمرکز کنید. اما اگر همه آنچه را که بقیه قبلاً انجام می دهند پیاده می کنند ، فردیت کجاست؟

در عوض ، آزمایشات خود را امتحان کنید. ایراد نشان دادن مزیت و عدم پیروی از مسیری مشابه سایر نقاط جهان چیست؟ هیچ چیز ، مادامی که از دیدگاه خود دفاع کنید - و به دقت در مورد نحوه دریافت بیانیه یا کمپین فکر کرده باشید. زیرا با "نظرات" خاص و عدم بینش ، واقعاً می توانید خود را به مشکل برسانید.

7. مطالب کپی شده

بازاریابی محتوا یک مشکل دارد: تقریباً همه چیز مدتهاست هزار بار گفته شده است. یافتن یک چرخش منحصر به فرد در بسیاری از موضوعات تقریباً غیرممکن شده است.

آیا این احتمال وجود دارد که در اینجا چیزی کاملاً جدید یاد بگیرید؟ آیا نوشتن آنچه در حال حاضر وجود دارد ، به علاوه کمی بیشتر برای تبدیل آن به "محتوای آسمان خراش" کافی است؟ اینگونه است که هر استراتژی محتوا به دیوار می خورد.

اگر تصوری از رویکرد خود ندارید چه؟

به لحظات "بله ، اما" خود در مسابقه توجه کنید. از کجا می دانید که اطلاعات بیش از حد سطحی است؟ کجا ترجیح می دهید یک مثال مشخص داشته باشید؟ به طور خلاصه ، کجا فکر می کنید ، "بله ، اما اکنون چه فایده ای برای من دارد؟" مطمئناً شما در این احساس تنها نیستید.

به عنوان مثال ، اجازه دهید به کلمه کلیدی "بیمه حمایت حقوقی" بازگردیم. این داشبورد SEO شخصی ابزار کلمه کلیدی ، در میان چیزهای دیگر ، به شما نشان می دهد که موضوع بیمه های گذشته پس از تقاضا است.

جنبه "بیمه عقب گرد" یا دوره های انتظار فقط در بهترین مقالات در Google در بندهای فرعی (تا 30 مارس 2021) ذکر شده است. این می تواند فرصتی برای شما باشد تا بتوانید مطالب خود را بهتر انجام دهید و اطلاعات جدیدی ارائه دهید.

8. بنشینید و منتظر بمانید

استراتژی محتوا همچنین شامل زدن طبل برای محتوای جدید است. در واقع ، توزیع تقریباً به اندازه خود محتوا اهمیت دارد. بنابراین منتظر نباشید که افراد به تنهایی به محتوای شما بیایند. این مثل این است که همه مواد آشپزخانه را بخرید ، آنها را روی میز بگذارید و منتظر بمانید تا غذا خودش بپزد.

برای دریافت نام ، به اشتراک گذاری مطالب خود و تعامل با افرادی که محتوا را مشاهده می کنند ، تلاش فعالی انجام دهید. محتوا در خلا وجود ندارد و استراتژی محتوا یک چرخه است-نه یک راهنمای گام به گام سرسخت.

نتیجه

استراتژی های محتوا زمانی شکست می خورند که فقط به عنوان یک شکل خلاقانه تبلیغات دیده شوند. زیرا یک استراتژی محتوا نه تنها به خلاقیت ، بلکه به تفکر تحلیلی ، آینده نگری و صبر نیاز دارد. قبل از شروع پیاده سازی ، باید مشخص شود که محتوا باید از چه نام تجاری استفاده کند و چه وسایلی برای این کار مناسب است.

آیا همه چیز برای شما خوب پیش رفته است؟ سپس می توانید شروع کنید - موفق باشید در استراتژی محتوای خود! می توانید از ابزار DSD تا شانس موفقیت خود را افزایش داده و از رسیدن به اهداف خود مطمئن شوید.


mass gmail